6月25日，苹果宣布全球范围内的调价，涉及MacBook全系列、iMac、全系iPad以及家居音频设备。这是近十年来苹果覆盖范围最广的一次涨价行动。例如，入门级MacBook Neo涨价900元，MacBook Air上调1500元，专业向的Mac Studio单次涨价高达3500元；平板产品线中，基础版iPad涨800元，iPad Air涨幅25%，iPad Pro涨价1800元，整体调价区间集中在16%-25%之间。官方解释称，涨价主要原因是AI算力扩张挤压存储产能，导致DRAM和NAND闪存价格暴涨，硬件成本激增。
当时iPhone、Apple Watch和耳机品类暂时维持原价，但最新消息显示，iPhone 17也即将迎来调价窗口。据消息透露，苹果已下调iPhone 17系列全年出货预期，整体生产计划削减15%。供应链内部预警，现行定价体系难以长期维持，售价上调迫在眉睫。这意味着苹果的涨价周期并未止步于电脑和平板，作为营收核心的iPhone产品也将面临价格抬升。
业内分析认为，苹果分批次调价是为了缓冲市场冲击。此前，品牌依靠低价零部件库存消化存储涨价带来的成本亏损，优先调整了出货量较小的Mac和iPad产品线。如今，低价库存基本消耗完毕，持续走高的元器件成本不断压缩iPhone利润空间，调价已经无法避免。数据显示，2026年一季度DRAM合约价格环比上涨超过50%，闪存价格涨幅更是突破90%，存储芯片价格几乎翻倍。这一涨价趋势不仅影响苹果，三星、OPPO等安卓品牌也在承压，整个手机行业都在经历压力。
