上海雪花膏，中国日化领域的老品牌，在这个夏天宣告终结。近日，上海美兰化妆品有限公司被法院宣布破产。这家成立于1984年的本土老牌日化企业，依靠老上海雪花膏走红，最终退出市场。
美兰的破产引发了人们对其他老品牌的回忆：中华牙膏、小护士、大宝、百雀羚、蜂花、郁美净等。这些品牌有的被外资收购后逐渐淡出大众视野，有的通过产品和营销迭代重新焕发生机。
上海市浦东新区人民法院出具的民事裁定书显示，美兰可处置资产仅9.58万元，而法院确认的债权总额为1941.67万元，账面资产甚至无法覆盖诉讼费和管理人报酬等基础成本。美兰前身是1984年成立的上海美兰化妆品厂，1989年推出“上海雪花膏”后迅速风靡全国，并推出了“贞格格”等品牌。然而，近年来美兰面临诸多问题，包括失信记录、经营异常和大量买卖合同纠纷。2021年上半年，深大通收购了美兰，但深大通因虚增收入遭遇退市，直接削弱了美兰的资金链和经营能力。
美兰的破产反映了传统雪花膏赛道中小国货的生存困境。根据聚美丽2026年美妆行业市场监测报告，老式雪花膏赛道整体增量萎缩，资源向头部企业集中。2025年，头部五家雪花膏相关品牌合计市占率突破63%。而在国货美妆新品牌凭借线上流量和资本快速崛起的时代，靠老渠道铺货和情怀卖货的传统路径已经不再有效。
